Playboy okumak
LİSE yıllarımda, Playboy Dergisi’ni okumak için bulundurduğunu söyleyenlerin yalan söylediği düşünülürdü.
Hatta çıplak güzel kadın fotoğraflarıyla dolu olan bir dergiyi, gerçekten okumak için alan varsa, onunla dalga da geçilirdi.
İşin tuhafı, dergide o yıllarda gerçekten de okunması gereken çok güzel yazılar bulunurdu.
Derginin genel havası nedeniyle yazana da okuyana da haksızlık yapılırdı o yıllarda.
İnanmayacaksınız, ama Playboy’un okunması söylemi bugünlerde gerçek olmaya başladı.
“İnanmayacaksınız, ama...” diyorum, çünkü tüm internet ortamının çıplak kadın fotoğraflarıyla dolu olduğu koşullarda Playboy’a yönelik ilginin azalması beklenirken, bunun tamamen aksi bir süreç başladı.
O fotoğraflar yine var, ama Playboy eskiden güçlü olduğu alanı tekrar keşfedip içeriğini zenginleştirmeye başladı ve çağımıza uygun yazılarla hazırladı sitesini.
Üzerinde yeniden çalışılarak zenginleştirilen içeriğiyle site 10 ay önce yeniden açılmıştı.
İlk başta 4 milyon “unique visitor” varken 10 ay içinde bu sayı 19 milyon “unique visitor”a ulaştı ve rakam gittikçe büyüyor.
plsyboy.com’un bu başarısı tabii ki sadece güzel kadın fotoğraflarına bakmak için gelenlerden ibaret değil. Bunu isteyen artık istediği her şeyi başka yerlerden bulabiliyor. Playboy’un bu gücü, güçlendirdiği içeriğinden kaynaklanıyor. Ayrıca veriler gösteriyor ki bu ziyaretçilerin yüzde 80’i mobil araçlardan geliyormuş.
Yine aynı verilere göre bu ziyaretçilerin yüzde 75’i saat 16.00’dan sonra playboy. com’a giriyorlarmış.
Bu karışım, yani ağırlıklı mobil kullanıcı ve saat 16.00 sonrası ağırlıklı kullanım, reklamverenler açısından ideal grubu oluşturuyor. Çünkü bu grup, tüketim gücü ve reklam geri dönüşü açısından en önemi tüketici grubu oluşturuyor.
Bunun nedenini sorarsanız... Sabah saat 09.30’da iş masasına oturmuş olan bir ziyaretçiyi düşünün, durumun neden böyle olduğunu anlarsınız. Çünkü o kişi sabah o saatte işine yeni başlarken tüketme eğilimi ve reklamlardan etkilenme açısından pek uygun olmuyor.
Playboy’un zenginleştirilen içeriğinde yeni okuyucuların ilgisini çekecek işler de yapılıyor.
Örneğin bazı konular listeler halinde sunuluyor ve her gün “The Daily” başlığı altında “herkesin bilmesi gereken 5 konu” veriliyor okuyucuya.
Playboy, hedefini, “İş yaşamı yoğun olan ama aynı zamanda eğlenmek, gülmek ve beynini tahrik etmek isteyen adamların ilgisini çekmek” olarak açıklıyor ve bu amaç için kısa sürede daha uzun yazılar ve uzun süreli videolar da yayınlayacaklarını söylüyor.
