Tudum!!! Böyle yazınca pek bir şey ifade etmiyor ancak yaklaşık 8 yıldır Türkiye’de olan Netflix açılışında, o ikonik kırmızı ‘N’ harfi ekranda belirirken, duyduğumuz ‘Tudum’ sesi artık küresel bir fenomen. 200’e yakın ülkede 283 milyon abonesiyle televizyon izleme alışkanlıklarını değiştiren, dünya eğlence sektörünün en büyük oyuncularından biri. Önceki akşam The Seed’de 2025 projelerini gazetecilerle paylaşan Netflix Türkiye ekibi 12’si yeni toplam 14 proje duyurusu yaptı. Reşat Ekrem Koçu’nun İstanbul Ansiklopedisi’nden Yavuz Turgul’un imzasını taşıyan Ayrılık da Sevdaya Dahil’e, Ata Demirer ve Uğur Yücel’i buluşturan Bir İhtimal Daha Var’dan Gupse Özay’ın animasyonu Gupi’ye, Halit Ergenç ve Funda Eryiğit’in başrolde olduğu Adsız Aşıklar’dan Fenerbahçe’nin efsane futbolcusu Lefter Küçükandonyadis’in hayatını anlatan Lefter: Bir Ordinaryüs Hikayesi’ne... Tümü heyecan uyandıran projeler. Ancak etkinlik öncesi ve sonrasında herkesin dilinde 15 Kasım akşamı internet fenomenliği ile boksörlük arasında gidip gelen 27 yaşındaki Jake Paul ile 58 yaşındaki efsane Mike Tyson arasında gerçekleşen ve Netflix’ten canlı yayınlanan boks maçı vardı...
‘MAÇI CANLI YAYINLAMA İŞİNDE ÇUVALLADILAR!’
1970’lerde ülke olarak sabaha karşı uyanıp Muhammed Ali’nin maçlarını izlediğimizden beri böyle bir boks gecesi yaşandı mı hatırlamıyorum. Etkinlikteki birçok insan bu maç için sabaha karşı uyandığını söylüyordu. Sadece bizde değil dünyada da olay oldu maç. Netflix, 60 milyon hanede maçın canlı izlendiğini açıkladı. Çok değil birkaç yıl öncesine kadar canlı spor müsabakası kulvarına girmeyeceğini söyleyen Netflix’in, bir şeyler dendiği konusunda herkes hemfikirdi.
Maç yayını öncesi ve sırasında yaşanan kesintilerin Netflix üyelerini çıldırttığı da konuşuldu. O gün #netflixcrash etiketi tüm dünyada trend oldu. “Tek yapmaları gereken maçı canlı yayınlamaktı ancak çuvalladılar!” diye yazan bazı sektör uzmanları bu başarısızlığının Netflix’in canlı spor yayınları konusunu yeniden gözden geçirmesine neden olabileceğini yazdı. Ancak bu pek olası görünmüyor.
Evet yayın açılmamış, donmuş olabilir ancak şirket sadece bu maç için gelen abone sayısından memnun. Öyle ki maç günü ve öncesinde Türkiye’de de ortalama aylık abone sayısı artışının çok üstünde bir hareketlilik yaşanmış. Yetkililer Paul-Tyson maçının abone sayısını zıplattığını söylüyor.
Bu durum iştah açıcı tabii ki!
Dizi, film, reality şovlar Netflix’i bir dev yaptı ama şimdi önlerinde yepyeni bir alan var ve onlar bunun farkında. İçerik sorumlusu Bela Bajaria’nın bir süre önce, “Komedi, reality şov, spor alanlarında kitlelere ulaşmak için canlı yayın konusunda risk almaya karar verdik" dediğini hatırlamakta fayda var.
NOEL GÜNÜ İKİ MAÇ İÇİN 150 MİLYON DOLAR ÖDEYECEK
Sosyal medyadaki tepkileri duymakla birlikte Aralık ayında Noel günü iki Amerikan Futbolu maçını canlı yayınlamaya hazırlanıyor platform. Kansas City Chiefs-Pittsburgh Steelers ve Baltimore Ravens-Houston Texans takımlarının maçlarının boks maçından daha fazla seyirciyi Netflix’e çekeceği düşünülüyor. Hele Ravens-Texans maçı devre arasında Beyonce’nin canlı konserinin de ekranda olacağı düşünülürse bu hiç de uzak bir ihtimal değil.
Anlaşmanın finansal detaylarını açıklamazken, Bloomberg, Netflix'in bu yıl iki maçı yayınlamak için 150 milyon dolar ödeyeceğini yazdı. Aynı gün oynanacak bir diğer maçın yayıncısı ise Amazon Prime... Neyse, iki maça 150 milyon dolar ödenmesine dönelim. Ülkemizde Süper Lig’in sezonluk yayın hakkı için beIN’in 182 milyon dolar artı KDV ödediğini düşünürsek yılda bir gün 8 saat sürecek yayın için verilen 150 milyon doların büyüklüğü daha iyi anlaşılır sanırım! Evet rakam devasa ama getirisi de devasa. Netflix geçtiğimiz günlerde bu iki maç için reklam sürelerinin tamamını dolduğunu açıklamış.
Sektör uzmanları 2024 yılında NBC’nin Pazar Gecesi Futbolu'nda yayınlanan 30 saniyelik bir reklam için 1 milyon dolar aldığını söylüyor ve şu hesabı yapıyorlar: “Bir Amerikan Futbolu maçı ortalama 3 saat sürüyor. Bunun yüzde 25’i reklam. Bu da 45 dakika ile 1 saat arası reklam demek ya da başka bir deyişle 90-120 reklam yayını! NBC’nin maç yayını için 100 milyon dolara yakın kazandığı söylenebilir. Noel premium bir gün yani Netflix’in reklamlar için NBC’den yüksek ücret talep etmesi çok normal olacaktır...”
Prime Video ve Peacock gibi dijital platformların son birkaç yıldır özel NFL maçlarını yayınlayarak büyük bir abone artışı elde ettiği düşünüldüğünde, Netflix'in NFL yayınlarından sadece reklam geliri değil ciddi bir yeni abone kazanması da sürpriz olmayacaktır.
NBA MAÇLARI İÇİN 11 YILLIĞINA 76 MİLYAR DOLAR
Dünyada olduğu gibi ülkemizde de canlı spor yayını dijital platformlar için çok önemli... Şampiyonlar Ligi ve UEFA Avrupa Ligi maçlarını canlı yayınının TRT’nin dijital platform Tabii’nin abone sayısını arttırdığı biliniyor.
Canlı spor yayınlarından gelen abone sayısı ve reklam gelirleri dijital platformların iştahını kabartmaya devam edecek. Netflix’in eş başkanı Ted Sarandos, kazançlarının çoğunun bir ‘lige’ gideceği tipik bir spor hakları anlaşmasına girmek istemediklerini söylüyordu. Ancak son boks yayını ve ardından gelecek olan Amerikan Futbolu maçları yayınları aksini söylüyor gibi. Amazon Prime, Apple TV ve Google'ın YouTube'u da dahil olmak üzere rakipleriyle mücadele etmek için canlı spor yayını alanında büyümek kaçınılmaz gibi duruyor. Amazon, Amerikan Futbolu Ligi’nin Perşembe Gecesi maçları yayın hakkına, Apple’ın, Cuma Gecesi beysbol maçları yayın hakkına ve YouTube’un yine Amerikan Futbolu’nda bazı Pazar günü maçlarının yayın hakkına sahip olması bu alanda dijital yayıncılıkta işlerin daha da kızışacağını gösteriyor.
Morgan Stanley'deki analistler, geleneksel TV ağlarının her geçen gün gerilediği ve büyük ABD spor ligleriyle mevcut anlaşmalarının 2030'da sona ermesiyle Netflix'in öyle ya da böyle maç yayınları için devreye girmesinin kaçınılmaz olduğunu öngörüyorlar.
Son olarak geçen ay NBA’in, ESPN/ABC, NBCU ve Amazon Prime Video ile 11 yıl süreyle maçları yayınlamaları için imzaladığı 76 milyar dolarlık anlaşmayı hatırlamakta yarar var. Son üç yılda ABD Kadılar Futbol Ligi, Kadınlar Basketbol Ligi ve Amerika Futbolu Ligi için anlaşmalar imzalayan, Netflix’in en büyük rakiplerinden, Prime Video yayınlayacağı 66 maç için NBA’ye 1.8 milyar dolar ödeyecek.
Dijital platformlardaki canlı spor yayınları piyasasında dönen rakamları okurken insanın gözleri fal taşı gibi açılıyor doğrusu. Milyar dolarlar havada uçuşuyor...
Havada uçuşan bu milyar dolarlara bakarken bizler 2026’da Netflix’te yayınlanacak Orhan Pamuk’un aynı adlı romanından uyarlanan ‘Masumiyet Müzesi’ndeki nadide birer parça gibi duruyoruz...
