Bu medya şirketi iyi takip edilmeli
New York dergisinin internet sitesinde Conde Nast medya şirketinde yaşanılanlar uzun ve detaylı bir yazı ile irdelendi.
Kısa zaman öncesine kadar harcadığı paralar ve üst düzey medya yöneticilerine sağladığı maddi imkanların göz kamaştırıcılığıyla tanınan Conde Nast’ın nasıl maddi sıkıntıya girdiği anlatılıyordu yazıda.
Gerçi okuduklarımın hiç bir yönü bana yeni gelmedi çünkü 27 Eylül tarihinde bu köşede yazmış olduğum 'Anna Wintour ve Vogue’ başlıklı yazımda bütün bunların olacağının işaretini vermiştim.
Bir yıl önce Times Suqare’deki eski binalarında 30 milyon dolara dekore edilmiş yemekhanelerinde pahalı yemekler yiyen her seyahatlerinde birinci sınıf uçan, harcama yetkileri neredeyse sonsuz olan ve her dedikleri de yapılan Vogue ve New Yorker dergilerinin yayın yönetmenleri artık Wall Street'deki yeni binalarında günlük rutin atıştırma ihtiyaçları için şirket buzdolabını bile dolduramıyorlar.
Eskiden nerdeyse bir binanın tüm katını kapsayacak kadar büyük lüks odalarda oturmaya alışmış isimler şimdi şirketin başka dergilerinden gelen personelle burun buruna oturuyorlar. World Trade Center’ın yeni binasının birçok katını taşınmadan önce kapatmış olan Conde Nast daha sonra paraya sıkışınca bu katların bazılarını elinden çıkardı ve dergi personelini bir arada oturmaya, yani tasarrufa zorladı.
*
'Devil Wears Prada’ filminden davranışlarını bildiğimiz Vogue dergisi yöneticisi Anna Wintour gibi egosu inanılmaz yüksek insanları bu yeni durumun nasıl etkilediğini tahmin etmek zor değil.
Gerçi Wintour şirketin tümünün sanat yönetmeni olduğundan üst kata yani şirket yöneticisi katına çıkıp tasarruf önlemlerinden yine biraz kaçındı ama onun da şirkete, yaratıcı iş için harcayacak fazla kaynağı kalmadı elinde.
*
Eylül ayı moda dünyası açısından yeni yılın ilk ayı anlamına gelir. Bu yüzden Vogue dergisi için eylül sayısı (Videosu da var, ‘september issue’) da çok önemlidir; belki de yılın en önemli yayınıdır bu Conde Nast şirketi için.
Gerçi bu yıl da dergicilikte yaşanmakta olan krize rağmen Vogue’ın eylül sayısı tam 596 sayfaydı.
İçinde reklam var ama yine de kurtarmıyor.
Bu yüzden şirket kendisine dışardan yeni bir CEO aldı ve ondan medya şirketini 21’inci yüzyıla göre yeniden düzenlemesini istedi. Yeni CEO, Pandora Music Streaming şirketinden transfer oldu. Bu Conde Nast'da ilk kez olan bir şey. Daha önce CEO şirket içinden medyayı bilen bir insan olurdu. Ancak yeni yönetimin dijital dünyayı iyi bilmesi ve bunu eski medyaya uygulamayı çözebilmesi gerekiyordu.
*
Gerçi ellerinde çok iyi bir model de var. New Yorker dergisi gibi kaliteli ve uzun yazılar yayınlayan bir dergi 1 milyon 300 bin abonesini yılda 149 dolar gibi yüksek para ödeyerek kendisini izlemeye ikna etmiş durumda. Herkesin "Kısa yazın" dediği bir ortamda New Yorker'ın bu işi nasıl başardığı iyice incelenmeli ve dersler çıkarılmalı. Özetle kalite ve iyi yazı satıyor diyebiliriz belki.
Şimdi yeni CEO ve yanında Anna Wintour 21’inci yüzyılın medya anlayışını yansıtacak şirketi yaratacaklar. Bu nedenle bizler bu süreci iyi takip edip anlamalıyız diyorum.
